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大学生网络营销实战培训
     学院简介
网络营销商学院（www.seovip.org）是一家致力于网络营销实战技能培训的专业机构。由具备双重身份的网络营销实战专家杜馨贞先生创办，目的在于培训更多适合中小企业发展需求的网络营销实战人才，推动网络营销的健康有序发展。
     中国互联网发展状况
分析网络营销市场发展前景之前，需要介绍一下我国互联网发展状况，下面是一组最新数据：
* 截止到2008年12月31日，中国上网人数已达到2.98亿,这些网民可以访问287.8万个国内网站,网页总数超过160亿个(不含外国网站)。在2.98亿网民当中，主要通过互联网实现以下用途：
* 2.34亿人(占网民总数的78.5%)成为网络新闻用户，第一时间获取“神七飞天”、北京奥运会报道等重大事件，从而使网络成为主流媒体；
* 2.24亿人(占网民总数的75.3%)使用MSN,QQ等即时通信工具；
* 2.03亿人(占网民总数的68%)使用搜索引擎进行消息检索和资料查找；
* 1.69亿人(占网民总人数的56.8%)使用电子邮件进行现代版“鸿雁传书”；
* 1.62亿人(占网民总人数的54.3%)成为博客，撰写“电子版日记”，并乐于与亲朋好友及广大网友分享；
* 9,100万人(占网民总人数的30.7%)访问各类论坛/BBS，成为全球第一的“灌水大军”；
* 7,400万人(占网民总人数的24.7%)通过网络购物；
* 5,800万人（占网民总人数的19.3%)通过校园和职场网站交朋接友；
* 5,500万人(占网民总数的18.6%)通过网络进行求职应聘找工作；
......
上面提及的数字还不包括2.49亿人(占网民总人数的83.7%)通过网络欣赏音乐、2.02亿人(占网民总人数的67.7%)成为网络视频用户以及1.25亿人（占网民总人数的62.8%进行网络游戏。
——资料来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）《第23次中国互联网络发展状况统计报告》
      中国网络营销市场发展前景
中国互联网产业高速发展的同时，也培育了网络销售这个巨大的市场，网络营销在企业经营活动中的地位日益突出。
据DCCI预测，中国网络广告营销总体市场规模接近170亿元，已步入新的增长阶段。受奥运期间广告主增加投放的有力促进，门户、视频、社区、搜索、即时通讯、电子商务等各个细分领域广告投放快速增长的有力驱动，2008年中国网络广告营收规模在2007年76.8亿元基础上增长至119.0亿元人民币（不包含搜索引擎在内），年增长率为54.9%。中国搜索引擎市场增长态势比网络广告更为强劲，2008年比2007年翻番，增长率达到86.2%，规模扩展至50.8亿元人民币。
艾瑞咨询调查显示，尽管受金融危机影响，全球经济持续低迷，但业内人士对09年中国网络营销前景依然持乐观态度。
艾瑞咨询《2009年中国网络广告发展趋势调查报告》数据显示，在全球经济持续低迷的大环境下，业内人士对2009年网络营销市场前景依然持乐观态度，并更加看好网络媒体的性价比优势，其中搜索引擎的广告投放价值更加凸显。
艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现，有35.4%的调查对象认为09年中国网络营销市场规模增长率在11至30%之间，另外有19.7%的调查对象认为增长率会达到31至50%；同时，认为增长率低于10%的调查对象比例为16.7%。整体而言，网络营销发展虽然受到整体经济环境下滑的影响，但业内人士对未来网络营销市场发展依然乐观。
调查数据显示，57.1%的业内人士认为，网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势；同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注，其选择比例达到55.1%，可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。
艾瑞咨询认为，在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛应对以谨慎的紧缩政策；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。
包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的高可评价性，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，选择比例分别达到21.6%和17.1%，分列二、三位。
艾瑞咨询认为，在全球经济危机影响日益深入的情况下，广大业内人士依然对网络营销发展前景持乐观态度，主要原因在于以下几个方面：
1、政策拉动内需，外贸企业转投国内：在海外需求的持续走低以及投资疲软形势下，中国政府采取降息、加大政府投入等方式积极扩大内需。传统外贸类企业由于出口锐减，也开始转投国内市场；面对国内原有行业优势企业的竞争压力，势必增加其营销推广力度。而目前网络营销相对而言占比还较低，未来成长空间还很大。其在性价比、营销效果评价等方面的优势，将有效吸引企业的广告投放。
2、市场竞争加剧，营销成竞争利器：作为全球用户规模最大、发展最快、最活跃的互联网市场，中国互联网发展趋势被外界普遍看好。一方面是国外企业看好国内市场，如08年澳洲电讯收购泡泡网、Monster全资收购中华英才，都表明外资开始加快进入中国互联网步伐。同时在经济危机背景下，不少行业将面临重新洗牌，中小型企业竞争压力不断加大；而营收能力受创较小、现金流比较充裕的大型企业往往会借此稳固并扩大领先优势。内外因素必将加剧行业内竞争，也将刺激企业扩大其营销投入。
3、用户增长迅速，营销价值稳增：截至2008年12月31日，中国互联网用户规模达到2.98亿，跃居全球第一。用户规模持续快速增长，更多人将网络作为获取分享信息、消费娱乐的平台；同时除门户网站外，电子商务、网络游戏、网络社区等平台的快速发展，使互联网营销价值进一步提升。